Каким образом формируется сниппет в Яндекс-поиске?
Платон Щукин, альтер-эго команды технической поддержки Яндекса, рассказал о том, откуда Яндекс берет данные для сниппетов (кратких описаний ресурсов в выдаче поисковика). Самое важное заключается в том, что сниппеты не статичны и формируются в соответствии с поисковым запросом.
Сниппет имеет несколько источников информации:
- мета-тег description и тег title. Если информации title недостаточно для анонса страницы, Яндекс берет описание из description;
- контент страницы. Алгоритм выбирает фрагменты, самые информативные для запроса;
- Яндекс.Каталог. Для того чтобы описание не формировалось из этой информации, необходимо использовать мета-тег <meta name=»robots» content=»noyaca»/>;
- DMOZ. Для отказа от сниппета из данного каталога, следует применить мета-тег <meta name=»robots» content=»noodp»/>;
- партнерские программы. Если при наличии интернет-магазина вы хотите опубликовать в сниппете информацию о цене продукта, городе, стоимости доставки, стоит использовать YML-файл. Для размещения кулинарных рецептов имеется разметка.
Во избежание неприятных ситуаций стоит руководствоваться рядом правил:
- написание читабельных текстов, рассчитанных, прежде всего, для людей;
- использование тега title для краткой аннотации страницы и мета-тега description для ее подробного описания;
- внесение в title и description разнотипной информации. В противном случае алгоритм начнет игнорировать данные одного из них;
- регулярное обновление информации. Изменения окажется в поиске через две недели.
Правильный сниппет способствует более эффективной раскрутке сайта. В то же время профессионально выполняя оптимизацию и продвижение сайта, можно привлечь потенциальных клиентов, обеспечить развитие бизнеса и рост прибыли компании.
